HUKUK-POSTASI-2019-metin

102 HUKUK POSTASI 2019 Seçici Dağıtım Sistemi Üyeleri Arasında Toptan ve Perakende Çapraz Ticaretin Kısıtlanması Komisyon, Guess’in dağıtım anlaşmalarındaki bazı hükümlerin, toptancıların ve yetkili perakendecilerin Guess ürünlerini diğer top- tancılara veya Guess’in seçici dağıtım ağı içindeki yetkili perakende- cilere pazarlama ve satma kabiliyetini sınırlandırdığını ve bu nedenle Avrupa Ekonomik Alanındaki rekabeti sınırladığını belirledi 20 . Üye Devletlerarası Son Kullanıcılara Satışların Kısıtlanması Dağıtım anlaşmalarının belirli hükümlerinin, perakendecilerin Guess ürünlerini yetkilendirildikleri bölge dışında bulunan son kulla- nıcılara satmalarını engellediği sonucuna varıldı. Kısıtlamaların hem aktif hem de pasif satışlara yönelik olduğu özellikle vurgulandı; başka bir deyişle, Guess tarafından tahsis edilen bölge dışında ne reklam ne de satış yapılmasına izin verilmediğinin altı çizildi 21 . Yeniden Satış Fiyatının Belirlenmesi Son olarak, Komisyon, Guess’in, yetkili satıcılarının satış fiyat- larına müdahale ederek TFEU’nun 101. maddesini ihlal ettiğini tespit etti. Komisyon, özellikle Guess’in perakendecilerin fiyatlarını takip ettiğini ve Guess’in “tavsiye edilen” yeniden satış fiyatları ile uyuş- mayan fiyatları düzeltmek için müdahalede bulunduğunu tespit etti 22 . Kararın Yansımaları ve Değerlendirmeler Guess dosyasında Komisyon, çeşitli ağır ihlallerde bulunan bir seçici dağıtım sistemi işletmecisi teşebbüsü cezalandırdı. Karar, Komisyon’un çeşitli farklı dikey kısıtlamalara yönelik tutumunu orta- ya koyduğundan, teşebbüsler için dikkate değer bir karardır. En önemlisi, karar, çevrimiçi arama reklamcılığı kısıtlamalarına Komisyon’un yaklaşımına yeni bir ışık tutuyor. Komisyon’un görü- şüne göre, Guess’in kendi çevrimiçi perakende faaliyetleri üzerindeki rekabet baskıyı azaltma ve reklam maliyetlerini minimumda tutma 20 Case AT.40428, 17.12.2018, para 64-78. 21 Case AT.40428, 17.12.2018, para 83. 22 Case AT.40428, 17.12.2018, para 87.