HUKUK-POSTASI-2019-metin

100 HUKUK POSTASI 2019 4) Diğer yetkili toptancılar ve perakendecilerle çapraz ticaret yapmak, 5) Guess ürünlerinin perakende satış fiyatlarını bağımsız olarak belirleyebilmek (yeniden satış fiyatının belirlenmesi). Bu kısıtlamaların her biri, Komisyon kararı ışığında aşağıda de- taylı olarak incelenecektir. Çevrimiçi Arama Reklamlarının Kısıtlanması Komisyon, Guess’in e-ticaret stratejisini uygulamak ve bağımsız distribütörlerinin çevrimiçi satışlarının artmasını kontrol etmek için kullandığı önemli bir aracın, Guess marka adlarının ve ticari mar- kalarının - özellikle de Google AdWords’te - kullanımını kısıtlamak olduğunu belirledi 12 . Komisyona göre Guess, perakendecilerinin Avrupa Ekonomik Alanında Google AdWords’te anahtar kelimeler olarak Guess mar- ka adlarını ve ticari markalarını kullanmalarını veya bunlarla teklif vermelerini sistematik olarak yasakladı. Guess’in, ürünlerinin marka imajını korumak için seçici bir dağıtım sistemi işletmesine rağmen, Google AdWords politikasına gelince farklı gayeleri bulunduğu de- ğerlendirildi. Guess’in, bağımsız Guess distribütörlerinin dışlanması pahasına kendi web sitesine gelen trafiği en üst düzeye çıkarmaya çalıştığı ve bu nedenle, kendi çevrimiçi perakende faaliyetleri üzerinde yetkili perakendecilerin olası rekabetçi baskısını, yetkili perakendecilerin reklam araçlarını etkili olarak kullanma yetilerini kısıtlayarak ve kendi reklam maliyetlerini düşük tutarak azaltmaya çalıştığı belirtildi. Komisyon, Google AdWords’te Guess marka isimlerinin ve ti- cari markalarının kullanılmasının yasaklanmasının, Guess’in seçici dağıtım sistemi içindeki yetkili çevrimiçi perakendecilerin “ bulunula - bilirliğini ” ve nihayetinde fonksiyonelliğini sınırlandırdığı sonucuna vardı 13 . Komisyon, kısıtlamanın, Avrupa Birliği’nin İşleyişine Dair 12 Case AT.40428, 17.12.2018, para. 40. 13 Case AT.40428, 17.12.2018, para 45-52.